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determinadas páginas web para almacenar y recuperar información sobre la navegación que se efectúa
desde dicho equipo. Para conocer más información sobre las cookies, Moreno y Rubio abogados
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- Publicitarias y comportamentales (para la gestión de los espacios publicitarios y el contenido
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El almacenamiento de información, o el acceso a la información que ya está almacenada en el
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Perfilación
La recopilación y el tratamiento de información sobre el usuario de un sitio web para personalizar
posteriormente la publicidad en otros contextos, es decir, en otros sitios web o aplicaciones, a lo
largo del tiempo. Normalmente, el contenido del sitio web o la aplicación se utiliza para hacer
inferencias sobre los intereses del usuario, que informan las selecciones futuras.
La recogida de datos de navegación y la generación de perfiles de interés con técnicas de inferencia
analítica permite el uso de esos perfiles para personalizar campañas publicitarias y contenido.
Adicionalmente los perfiles de interés inferidos pueden ser compartidos con terceros.
Análisis para la personalización de anuncios
La recopilación de información y combinación con información recopilada previamente, para
seleccionar y entregar anuncios, y para medir la entrega y la efectividad de dichos anuncios. Esto
incluye el uso de información recopilada previamente sobre los intereses de los usuarios para
seleccionar anuncios, procesar datos sobre qué publicidades se mostraron, con qué frecuencia se
mostraron, cuándo y dónde se mostraron y si tomaron alguna medida relacionada con el anuncio,
incluyendo, por ejemplo, hacer clic en un anuncio o hacer una compra.
Análisis para la personalización de contenidos
La recopilación de información, y la combinación con la información recopilada previamente, para
seleccionar y entregar contenido (e.g. noticias) y para medir la entrega y la efectividad de dicho
contenido. Esto incluye el uso de información recopilada previamente sobre los intereses de los
usuarios para seleccionar contenido, procesar datos sobre qué contenido se mostró, con qué
frecuencia o durante cuánto tiempo se mostró, cuándo y dónde se mostró y si tomaron alguna medida
relacionada con el contenido, incluso para ejemplo haciendo clic en el contenido.
Medición
La recopilación de información sobre el uso de contenido por parte del usuario y la combinación con
información recopilada anteriormente, utilizada para medir, comprender e informar sobre el uso que
hace el usuario del contenido.
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